70后爹妈已经看不懂00后娃们的爱好。就连90后哥哥姐姐也支支吾吾:“我和看不懂的00后操作和解了。”这代年轻人,拒绝被定义,更拒绝被长辈们“肤浅”地认为是娇生惯养、只会吃喝玩乐的一代,他们有着一套特有的就业观、工作观、消费观以及爱情观。
今天是五四青年节,大学生就业&实践平台刺猬CIWEI创始人兼CEO李亚平(中欧EMBA2005),通过一份独家“Z世代青年DNA研究报告”,为你揭秘Z世代的消费观、追星习惯和一些可以说的秘密……
此次调查历时5个月,重点对象为1997年-2002年出生的Z世代在校大学生,覆盖30座城市、200余所高校,累计获得近25000个有效样本。从就业选择、毕业去向、入离职关注、决策路径、个人发展预期等多视角入手,通过定性与定量结合的调研方法,希望可以给企业、社会带来一些真实的观察与思考。因我们自身用户的区域分布不均匀,报告定有不周全之处,非常期待与您的沟通与探讨。
1/ 关于00后的消费观
❶ 00后的钱都去哪了?
大家可能都知道,00后的生活费和零花钱,比95后高了10%-15%。日常生活的衣食住行类依旧排在他们的消费前列,但还是可以看到,为学习付费排在第五名,00后还是有一颗进取心的。
特别有意思的是,这次的榜单中出现了一个“买鞋”的选项。之前的榜单中,一直把鞋列入衣物的大类中,但这次,它成了一个单独的选项。另外,潮玩手办首次进入榜单,占比达到了3.3%。
❷ 花在这么多地方,钱从哪来呢?
可以看到,00后还是很有骨气的,80%以上的同学说:“赚钱靠自己,万事需努力。”当然也有10%的同学非常“凡尔赛”地说:“钱是小事,家人是我的坚强后盾。”但仍有25%的同学会感受到自己的“穷”,无数的诱惑和有限的零花钱总是矛盾。
❸ 00后会不会超前消费?
诱惑这么多,这一届年轻人会不会超前消费?
有33%的同学选择“我不会超前消费”,45%的同学则选了“偶尔超前消费”。
❹ 什么因素影响00后的消费?
简单来说,第一关注折扣,第二关注品质,第三关注品牌,而第四居然是“平台种草”。
种草真有这么大的影响力么?
我们自己在小红书的平台上,做了一个青年荐物号来进行实验。从零开始,三个月的粉丝数已经超过10万了,我们也终于知道了什么叫种草,而“种草”的秘密就是真诚。
当用户觉得你的分享不带功利性,而是真诚地分享自己在现实生活中的所见所得和所感所悟时,就会产生共鸣和信任感。当他确实有需要的时候,就会被种草。
❺ 00后最青睐什么设计风格?
也许出乎大家的意料,动漫、卡通,包括赛博朋克都没有拔得头筹,斩获前二的居然是复古和国潮。从前年开始,我们逐渐感受到怀旧潮越来越受到年轻人的欢迎,包括怀旧的设计、国潮品牌。
而且可以发现,不管是什么样的风格,蒸汽波、浮世绘还是扁平风,都会受到一部分人的喜爱。
❻ 让我们谈谈什么是偶像?
对于00后,这是一个避不开的话题,我们发现在校园里有很多同学都会追星,那么,他们到底追的是什么星?
做完这份调查之后,我们发现00后追的并不只是普通意义上的明星,报告里的“专业领域大牛”指的是科技行业和专业艺术领域的顶尖人才。
“自媒体博主”冲进了前五;另外一个非常有趣的点是,“二次元人物”和“虚拟偶像”也进入了榜单,加起来占比超过15%。
可以看到,娱乐明星的确会多一些,但同时,袁隆平老先生、罗翔老师、华春莹,包括北京冬奥会爆火的谷爱凌,都在00后偶像榜单内。
所以说,未来的偶像一定是越来越多元、越来越丰富的。
2/ 关于00后,可能您还想知道的事儿
这也是大家非常好奇的一部分,我们做了一些你们特别想了解但没机会问的问题。
❶ 你怎么看待养生?
我们得到的结论是:00后是薛定谔式养生。什么意思呢?
就是间歇性养生为主,想起来就养一下,而且怎么养呢?少喝奶茶健康吃、早睡早起少熬夜,另外在生日的时候许个愿——世界和平&身体健康,也等于养生了。
而谈到养生方式,他们非常注重体检、医疗,在他们这个年纪,已经有24%的人购入保健品了。
❷ 没有一代人是不焦虑的,00后会不会更焦虑呢?
从数据会发现,他们的主要焦虑点或许和你想的不太一样,比如恋爱焦虑只排在第七位,而个人发展焦虑、金钱焦虑和时间焦虑包揽了前三名。
疫情后,大家会发现年轻人对认真搞钱的热情明显提高了。同时,现在很多平台营造的人均985、白富美/高富帅的氛围,也给年轻人造成了无形的压力,他们更希望自己能够快速获得成功和财富。
❸ 当你伤心难过的时候会怎么办?
当emo情绪来袭时,“自己默默待一会”是多数人的选择。虽然他们通过网上弹幕聊得眉飞色舞,但是真正在生活中碰到难过的事情时,他们大多还是选择自己默默地待一会或者找朋友倾诉。
00后不太喜欢和长辈谈心,但是作为管理者或者主管,我们还是需要用平等的方式去关注他们的情绪,避免一些极端事件的发生。
另一方面,应该加强青少年体育教育,让年轻人有更多宣泄情绪的出口。
❹ 你社恐么?
身边越来越多小伙伴都给自己贴上了“社恐”的标签,我们也在调查中添加了以上问题。
来看下数据,承认“完全不社恐,我是社牛”的只有5%。那么是不是剩下95%的人都“社恐”呢?显然不是——
整体来说,00后会比较紧张。受疫情影响,很多人害怕与人有冲突,尤其是当碰到困难或是一些自己从来没做过、没经历过的事情时,他们都会表现出更紧张或拒绝的状态。
但这真的就是“社恐”吗?真的未必,仍有38.5%的同学选择了“反复横跳的社交牛杂症”。
我们尝试翻译一下,大概就是对待不喜欢的事情就会感到“社恐”,而对喜欢的事情就愿意积极参与。
❺ “社恐”会发生在哪些场景呢?
学校、生活、工作各种场景都有。
“参加有陌生人的聚会party”是第一位,“在课堂中上台展示作品”高居第二,还有些场景发生在公司或面试的过程中。
群面、包括1V1面试都可能引发“社恐”。公司团建被排在了社恐场景第七名,这或许意味着企业的团建需要升级了,需要更有创造性或者是能够让人循序渐进地切入,这都是企业不断探索和优化的方向。
对于00后来说,他们已经开始思考,到底需要什么样的社交模式。是繁文缛节还是轻松简单,是虚情假意还是直来直去?这些都是探讨“社恐”这个话题更有意义的一面。
❻ 关于爱情
这也是刺猬CIWEI每年都会问的问题:你怎么看待和选择你未来的伴侣?
今年60%人选择的是“三观相同”。但是非常有意思的是,去年这一选项的占比达72%,今年为何下降了?
选择“颜即正义”的人去年占比3%,今年占比4%,无明显增加,那么变化到底在哪里?我们会发现,还有11%的人选择了“幽默”,“我不仅看三观,我还要有趣呢”,这也说明了00后更自由放松的心态。
❼ 你觉得明天会更好么?
这也是一道我们每年会坚持调研的问题:这个世界会好么?
“坚信明天会更好”的人占比约占30%。疫情确实改变了很多,包括大家对未来的期许,但是希望大家在感受到压力和专心搞钱的同时,也能满怀希望,并坚信虽然道路曲折,但明天一定会更美好。
3/ 最后,还有些思考……
最近,B站上有两个挺火的UP主:一位是风华正茂的何同学;一位是看起来好像已经30岁但实际年龄只有23岁的大猛子,他只比何同学大一岁。
何同学是北邮毕业,大猛子是河北农业大学土木工程毕业。何同学采访苹果CEO,毕业自主创业;大猛子每天骑着小摩托,踩着泥泞去工地上班。
刺猬曾写过一篇介绍这两位UP主的文章,底下有一条高赞的评论是这么说的:人人都想做何同学,但是在现实中,人人都是大猛子。我想说的是,不管是何同学还是大猛子,都非常宝贵。
世界是很多元的,我们欣赏壮阔的落日,也喜爱璀璨的星辰,我们喜爱睿智的何同学,也欣赏幽默朴实的大猛子。
在过去的几十年里,我们确实在科技上突飞猛进,不断突破极限,不断挑战边界。将来有一天,我们也可能真的生活在火星,但是不管我们飞多高、跑多远,最终我们都要从自己手上,把一个更美好的世界交给下一代。
我们建议所有企业家朋友,在人才获取上尽可能坚持多元化模型,不要贴标签。如果我们只想要整齐划一的某类人,那么我们最后培养出的所有人都像一个模子刻出来的,毫无个性可言,那这个世界也太无趣了。
我们希望看到百花齐放,那就要包容差异化,鼓励多元化,让每一个年轻人都能享受平等的机会。只有这样,年轻人才会各有各的精彩,中国企业的活力才会更强,未来才有更多创新的可能。
衷心地希望我们都能给所有的同学更多的机会,帮助他人、成就自己,一起奔向更美好的未来!
对于有比商业成功更高追求的企业家和资深高管来说,中欧EMBA课程是一场思想激荡碰撞的知识盛宴,一段自我探索、知行合一的学术旅程。在中欧EMBA 校友中,有着众多在中国商界熠熠生辉的名字。中欧EMBA学生须具备本科以上学历、十年以上工作经验并包含七年以上管理经验。中欧EMBA课程在中欧上海、北京、深圳校区均有开设,为两年制在职学习,每月集中四天授课。春秋两季招生,春季班5月开学,秋季班10月开学。
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