当国潮风席卷年轻生活,一些“老字号”品牌也通过潮流时尚的方式重回大众视野。多年扎根于国内市场,这些品牌从中华传统文化中汲取了源源不断的养分;互联网技术的加持也让他们更加了解和熟悉年轻人的消费习惯和消费偏好,从而不断吸引着年轻消费群体的注意。在得物App上,有关回力、飞跃、李宁等一连串中国品牌的讨论方兴未艾,它们代表着“国潮”二字,一度占领得物App热搜关键词,而得物App的潮流属性也为国潮品牌的迅速发展提供了支持。

在2020年春天,回力携手飞跃联名系列鞋款在得物上受到年轻人的喜爱;一双板鞋因带有国风水墨画设计,被潮人们夸赞“淡泊的潮感”。备受年轻人喜爱的除了球鞋,还有各种国潮服饰、美妆和艺术等多元品类。得物App作为上海新一代潮流网购社区,以90后为代表的年轻用户,他们不断分享着自己对潮品的独到见解,每天关于潮流单品的讨论数不胜数。

年轻消费者是众多国潮品牌出现破圈式崛起的支撑点,这个庞大的消费群体使得国产潮流品牌成为了当下消费端的新常态。在这个常态映射了当下年轻人不再唯国外大牌是论的现状。这些年轻人拥有广阔的国际视野和见识,除了产品外观设计以及那些形式感的东西外,更看重品牌或是产品背后的价值和文化元素;他们生在网络时代,活在网络时代,对数字营销有着天然的亲近,消费决策很大程度受社交媒体的影响;当然,他们具有个性化的审美,随着时代的进步,经济建设的发展,拥有前几代人未曾达到的消费力。这一切都为国潮的生长提供了发展空间。

众多的国际品牌在得物App捕捉到了深度合作的契机,因为这里是年轻潮人的聚集地,因此,得物App也荣获“年轻潮流的风向标”的称号。带有互联网基因的新品牌,在线上重获新生的“老字号”国货,以及受各路时尚达人推崇的潮牌,纷纷将得物App选为新品首发地。

随着消费群体日渐年轻化的局势,对于国潮品牌来说,着力打造符合年轻人审美的新品,实现品牌年轻化,是当下极为重要的选择。聚集着大量90后、00后消费者,自带的潮流气息,让得物App成为新消费生发的沃土。而内植于得物App的年轻基因,也使其成为国潮品牌打入年轻人圈层的主要渠道。

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