我国啤酒行业正在迎来拐点，得高端化在得天下已成为必然趋势。而对于华润啤酒来说，中高端市场将是其未来的主战场。无论是利润空间还是高端市场的份额都具有很大的潜力。2020年受疫情“黑天鹅”影响,啤酒行业承受巨大压力，而在这一不利的大环境下，华润啤酒次高档酒及以上销售提速，利润达新高点。

根据华润雪花啤酒3月22日发布的2020年全年业绩报告显示，2020年度实现综合营业额为314.48亿元人民币，按年减少5.2%;股东应占综合溢利上升59.6%至人民币20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至人民币30.79亿元。

在随后举行的业绩会上，华润啤酒CEO侯孝海评价称，去年是雪花啤酒决战高端极其关键的一年，整体表现超出预期。他还透露，从今年前两个月情况来看，公司对今年旺季夏天的到来充满了憧憬和希望，“非常有信心能取得较好的增长”。

华润啤酒CEO侯孝海

凡是过往，皆为序章。虽然华润雪花啤酒在2020年实现了业绩的大幅度上涨，但过往的成绩代表不了未来，因此，对于今年华润啤酒有哪些方面的重点工作，侯孝海表示，决战高端以及在次高端和以上争取更高增长和更大的份额，依然是公司聚焦的重点。

具体来看，首先是促进勇闯天涯superX、雪花纯生和喜力啤酒等重要大品类的快速发展和增长，其次是在中国高端的区域市场，比如华南、华东、北上广等城市，尽快促进产品在高端市场份额的提升。最后，华润啤酒今年将开始探索多元化品类，包括果味饮料、果啤、苏打酒等新品类，以满足更多年轻化、个性化、多样化的消费需求。据了解，该公司推出了一款黑狮玫瑰红啤酒。

侯孝海表示，2025年决战高端的目标建立在能够实现雪花啤酒高端市场份额领先地位的基础上。“高端市场的份额既有新增的消费需求，也有替代其他品牌的需求，主要任务是在广阔市场里将高端市场的增量更多地争取到雪花这儿来。”他说。

侯孝海还谈到，华润啤酒聚焦2021到2022这两年的机遇，希望促使高端酒有一个迅速的超常规的发展，圆满实现甚至提前实现完成雪花啤酒第二个三年战略。这也意味着公司要建设更多的产品和品牌，持续推向市场，满足年轻人、满足消费升级，以及满足互联网时代消费者的需求。

啤酒的高端化、单品的高附加值将会成为啤洒行业今后的主要趋势，而华润啤酒在商端华上的谋篇布局，已经取得了重大成果，在中高端市场上表现卓越，增长迅速。2021年，期待华润啤酒再次交出更加亮眼的业绩。

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