互联网时代，信息便捷化的结果必然是"信息碎片化"。对企业而言，新媒体和数字技术发展的今天，怎么让品牌信息全天候、全方位地涌入消费者眼中，给消费者留下整体的品牌印象。
企业迫切需要在传播品牌的方式上有所改变，把品牌理念更快、更准、更深刻地传达给目标受众。
广东牧人王电器有限公司是一家从事自主设计、研发、生产、销售为一体的国家高新技术创新生产制造型企业。公司自有品牌“MURENKING/牧人王”牌已经成为国内知名品牌，为广大家庭用户提供各式各样的厨电产品。MRK·百年不烂锅以"百年传承""品质匠心"的定位被广大消费者所熟识，也正是由于特有的优势，在造就了不一样的市场反响。
牧人王电器非常重视品牌营销，只有品牌进入消费者心智，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，才能实现持久畅销！此次牧人王电器携手深圳众星汇文化传媒有限公司，打造一个多维度、完整的抖音品牌IP运营，决心在硝烟弥漫的品牌营销战中，打一场漂亮仗。
牧人王MRK·百年不烂锅面向厨师、家庭主妇、年轻白领等追求健康饮食、精致生活的人群。作为中国短视频第一的抖音，抖音平台受众范围广，牧人王电器敏锐的意识到抖音拥有各年龄段用户，只有抓住目标人群的心，才能把脉市场走向。
理念的契合、用户的聚焦与定位的精准，牧人王电器在多个维度、多种形式下与目标消费者对话，把"愉悦厨房体验"的品牌理念精准输出，探索出一条为品牌赋能的创新之路。
01 牧人王锅具凭什么能用100年？
德国制造在世界上享有盛誉，与德国人一丝不苟的严谨精神有关，德国作为第二次工业革命重镇，科技和工业的结合特征尤为显著。经久耐用是德国精工的特性，常常一个东西可以用上百年。
牧人王MRK·百年不烂锅，1859年诞生于德国，出自德国著名的设计师Franlaute之手,他是德国乌珀塔尔(Wuppertal)工业古镇的造锅巨匠,却因历史原因MRK品牌沉睡了近46年之久。
在原有传统的造锅工艺上创新升级，新增杂质毒素析化处理工艺及锅体表面至深层钛氮共渗处理工艺，模拟3000小时时效使用处理工艺，使“MRK百年不老”钛合金健康养生锅在烹饪使用时排析有毒有害分子成分降到微低量，达到表面无涂层、不生锈、无碳化油分子、不粘锅、聚热快、热区均衡的使用性能，并重力打造制造过程的细微品质，将一口锅打造成厨中至宝。
在百年不烂厚重又高品质的基本元素上,新添加锰、锌、钛、硒等合金元素熔炼配方,及二次高温钛氮共渗的创新发明新配方新工艺,使锅在使用时更耐磨、更光滑、高韧性、高硬度，无涂层不粘锅、终生不锈、受热均衡、聚热快、少油烟的实用效果，同时可以给人体补铁、补锌等有益健康的元素。
在漫长的历史进程中，牧人王MRK·百年不烂锅在锅具的研发上取得了无数荣耀及成绩：自获得ISO9001：2000体系认证以来，始终不渝的严格执行标准。获得：PSCI认证，ISO140000质量体系认证，BSCI社会贡献认证，CE认证、UL认证、CCC认证、GS认证、RoHS认证。
是否经久耐用是衡量产品质量好坏的标准，可5代传承的“锅中贵族”，实际是最便宜的锅，使用时的放心与安心能让消费者在厨房中也怡然自得。
02 牧人王的"感情牌"挺接地气
牧人王电器借助抖音短视频打造品牌IP，区别于传统硬广那样生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，把产品融入故事中，使用户在潜移默化中树立对品牌的认知度，由此逐步扩大对品牌的影响力。
品牌抖音IP账号“牧人王电器有限公司”推崇健康绿色的生活方式和饮食习惯，以“你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心”为创作点，开启每一个故事打动用户，做菜的时候讲述人生百味，人生就是柴米油盐酱醋茶，让我们品味人生的“酸甜苦辣”。
产品的故事化，让产品有情怀，引起用户情感共鸣。家常菜的味道其实就是“妈妈的味道”，妈妈用心烹调的每一道饭菜都充满着温情的滋味，锅在，家的味道就在。
每一道菜的味道，都汇聚了关于家的记忆和情感，而那些回忆，当你握住锅铲便会想起。想家的时候，做一道独属于儿时记忆的菜吧。
“MRK百年不老”健康养生锅，是一款聚：煎、炒、煮、炸、焖、炖、烤、烙等八大功能的高端家用烹饪锅具，一锅多用，就算是厨房小白，也能烹饪出各种美味佳肴。
通过故事性的传播手法，根植于消费者内心。以不同的视角呈现亲情、爱情，由此拉近了新生代消费者与品牌的情感距离，从而全方位表现出“MRK百年不老”锅是一种情怀也是一种传承。
03 终身保修，每一口锅都有专属“身份证”
牧人王电器一直坚持自主研发，走在消费潮流的前端，追求技术进步，产品不断升级换代的理念，持续为全世界用户提供更好的生活体验和价值。
牧人王为消费者提供“终身保修”服务，只要购买“MRK百年不老”锅，均可享受长达百年的质保服务。
普通铁锅使用时限3-5年，“MRK百年不老”锅使用时限可达百年以上。为打击假冒伪劣产品，加强品牌保护，牧人王每一口锅都有独立身份编码，一锅一码，实现源头可追溯！
正是牧人王电器不断选择可相互赋能的品牌与流量IP联合，从而迎合了广大消费者的心理，实现了品牌效应叠加。如今，各行各业的品牌营销战都打得火热，企业都在抢抓与年轻人对话的机会，牧人王品牌借助新媒体网络营销，不仅给市场带来了高品质厨具，给消费者带来愉悦的厨房体验，更通过充满深度的价值传承观念，形成了"高品质"形象化的品牌定位。未来的牧人王电器，必将行稳致远、进而有为。
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