□大河报·豫视频记者 孙凯杰 实习生 张腾飞
5月份以来,国内消费市场迎来强势复苏,女性消费表现尤为亮眼。
(相关资料图)
除了刚刚过去的劳动节、母亲节等消费节点,目前各大电商平台正在进行的“618年中大促”也带动了女性消费新增长,美妆、母婴、珠宝、宠物等品类表现突出,“她经济”成为国内消费市场复苏的巨大推动力量。
【新变化】
“她经济”成为“618”中坚力量
“史上最卷618”正在如火如荼地进行着,各大平台已陆续发布阶段性战报,这其中,女性消费的贡献越来越大。
在淘宝天猫“618”预售首日的“美妆节”直播中,李佳琦直播间整体播放量高达1.7亿次,整场直播覆盖324个美妆产品,GMV(商品交易总额)高达49.77亿元,几乎与淘宝直播在6月1日当天51亿的整体成交额持平。
6月7日,京东“618”服饰美妆日当天,京东平台超6700家品牌成交额同比增长超100%,超200个品类成交额同比增长超100%,其中防晒衣、黄金戒指、运动拖鞋、筋膜枪等热门品类成交额增速惊人。
从消费群体来看,女性作为消费主体的地位得到加强,各大平台都在吸引女性用户;从消费内容来看,美妆、个护、珠宝等“悦己消费”成为女性消费的主要组成部分。这种消费趋势的变化,与日益增强的女性独立意识密不可分。
【新画像】
收入、教育、婚姻变化增强女性独立意识
在经济学领域,消费的形成由消费能力和消费意愿共同决定。根据南财智库、仲量联行、京东消费及产业发展研究院联合发布的《女性消费力洞察报告》显示,收入差距缩小、教育水平提高、初婚年龄延后等因素共同促成了女性消费的总量增长和结构变化。
女性职场收入的增长速度高于男性。据智联招聘《2023中国女性职场现状调查报告》显示,2019年中国职场收入性别差为每月2222元,而2023年,这一差距已缩小至1253元,减少了43%。
此外,女性受教育程度的提高,推动了女性消费结构的变化。数据显示,2000年中国女性人口受过高等教育的比例仅为3.0%;2010年和2020年,这一比例分别为9.0%和16.0%。根据京东发布的数据显示,2022年京东女性用户受过高等教育的女性消费者占比约为47.0%,其中大学(专科及本科)占比38.9%,研究生(硕士及以上)占比8.1%。
婚育年龄的变化,同样也带动了女性消费的变动。数据显示,2010年中国女性平均初婚年龄为24岁,2020年为27.95岁,10年间,女性平均初婚年龄推后了3.95岁。从整体来看,这就意味着这4年时间内,原本已婚的女性消费者转变为单身消费者,原本的家庭消费部分被“悦己消费”所取代。
女性消费者在收入水平、受教育程度和初婚年龄上的变化,导致女性消费结构也发生明显变化,以年轻、未婚女性为主的消费群体,更青睐护肤、彩妆、影音娱乐等品类的消费,饮料、零食、母婴产品次之,厨房小电、粮油调味、保健器材等排在最后。
【新趋势】
“她力量”强力推动消费复苏
近年来,以女性消费为特色的“她经济”逐渐成为电商平台争夺的重点领域。除了年更大戏“猫狗大战”之外,今年“618”呈现出多平台、多业态的新趋势,其中女性用户占比高达88%的小红书表现让人眼前一亮。
从今年年初开始,著名女演员董洁就开启了在小红书的直播带货之路。她的第一场直播GMV仅为300万元,而到了第三场就达到6000多万。“618”前夕的5月22日,“古早网红”章小蕙也在小红书开启了首场直播,热度达6亿,销售额突破5000万元,网友直呼“人间种草机”。
在线上购物领域,年轻女性占主导地位的趋势正在不断得到加强。京东大数据显示,2018—2020年,京东女性用户占比逐年提升。在2022年的京东女性用户中,26~45岁女性合计占比64.2%,近2/3。2022年,京东女性用户的成交额增速高出男性用户5.5个百分点。
消费复苏以来,“她经济”成为引领消费增长的“她力量”,年轻女性成为消费市场的主体,并表现出多元化、精致化的消费特征。