随着时代的变化，年轻消费者成为了消费主力，他们不仅追求产品功能，还注重产品提供的情感价值。为满足消费新需求，王老吉深入挖掘中华传统文化，创新地提出“吉文化”，并与品牌进行强捆绑，形成“过吉祥年，喝王老吉”“佳节团圆，喝王老吉”的品牌主张，开创了饮料礼品市场的先河。10月27日，2023年第七届拉姆·查兰管理实践奖在《哈佛商业评论》中国年会上正式揭晓。经过层层选拔，《王老吉“姓氏罐”：挖掘传统文化推动“国潮”发展》荣获拉姆·查兰管理实践奖“营销奖”，并入选《哈佛商业评论》案例库。
近年来，王老吉坚持以年轻人喜爱的方式，表达“吉文化”的内涵。在2021年新年之际，王老吉结合中国姓氏文化与吉祥文化，推出了姓氏罐，传递“人人有吉，家家大吉”的理念，营造出浓厚的春节仪式感。
2022年，王老吉融合华夏图腾元素，进一步打造姓氏罐2.0——“百家姓氏图腾罐”。一罐一姓一图腾，传递吉祥，也加强氏族血脉相承的联系，拉近人与人、家与家之间的距离。王老吉还通过运用4D环绕式传播，让图腾罐触达千家万户。此外，姓氏图腾罐在春节期间曝光量达12.3亿，2次登上自然热搜榜，连续登上新浪微博、抖音、快手、小红书、豆瓣、知乎等社交平台热搜，引起全网热议，数万家权威媒体、营销大号、业内专家报道转发，全网视频、图文等阅读量破百亿。
王老吉从品牌曝光、兴趣驱动、销售转化、私域留存四大方面制定了相应的传播策略，深化品牌文化符号意义，成就现象级文化营销案例。2023年，王老吉姓氏罐迭代升级到3.0版本——姓氏吉言罐。这一次，王老吉结合书法文化与祝福文化，将祝福吉言、专属姓氏集中于一个罐身，满足消费者更多个性需求。
为满足人们送吉愿和送祝福的需求，王老吉还从学业、家庭、财运、事业、身体、爱情六大层面，推出吉言罐，为大家送上美好的新年祝福。举办婚礼、搬进新家、提案成功、金榜题名……生活中有许多美好瞬间值得记录珍藏。王老吉深入洞察人们值得庆祝的精彩瞬间，推出了“新婚大吉”、“开张大吉”、“升学大吉”等吉庆罐，让人们的每个吉庆时刻都有王老吉陪伴。
从“姓氏罐”案例实践入选拉姆查兰管理实践奖“营销奖”来看，牢牢占据凉茶行业七成市场份额的王老吉已获得多方认可，表明了王老吉在创新实践方面成效卓著，更为行业提供了可借鉴、可推广、可复制的经验。
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