汪汪队与Do 嘟嘟冻跨界牵手,果冻玩出新高度

一拍即合的果冻之旅

经过多年市场化成熟运作，《汪汪队立大功》已发展成具有媒体特许经营属性的强大IP。内容方面，每季在剧集中注入新的角色和主题，保证了新鲜感和吸引力。价值方面，通过授权及品牌合作，增加IP的市场曝光和话题讨论量，也为消费者及粉丝们带来推陈出新的惊喜。据公开数据可查，其衍生品全球零售总额已累计达80亿美金。

在国内市场，汪汪队先后与妙可蓝多、爱慕儿童、德亚、思念食品、冷酸灵、得力文具等知名品牌合作，足见IP方对于合作品牌的严选姿态。这次能选择与新品牌do嘟嘟冻合作，也从侧面说明了do嘟嘟冻的品牌与产品实力。

do嘟嘟冻从品牌诞生就携手汪汪队，清晰表明了品牌定位，让产品能够快速进入消费者视线，提升品牌认知度，从而完成品牌与目标消费者的直接对话，打开儿童消费市场。据悉，在品牌测试阶段，do嘟嘟冻就已经收获了大批小朋友的青睐。

“没有困难的工作，只有勇敢的狗狗。”

《汪汪队立大功》自2013年开播以来，已翻译超过30种语言。2016年正式登录中国后，系列剧集在各大平台月播放量迅速破亿。通过公开数据查阅，“汪汪队”在全球160多个国家和地区收获了超2000万观众，商业价值不言而喻。

在继食品、玩具、服饰、日化、文具等品类携手各大品牌推出联名产品之后，汪汪队又联动全新零食品牌，面向全球儿童推出——do嘟嘟冻。在超级IP商业化如此抢手，品牌合作门槛越来越高的时候，这个全新品牌为什么能受到汪汪队的青睐呢？

do 嘟嘟冻的底气所在

do嘟嘟冻是零食品牌「ZUO一下」旗下专注于儿童零食的全新品牌。而「ZUO一下」是近两年备受关注的新晋零食品牌，因产品口味丰富、包装吸睛被大众熟知。「ZUO一下」拥有强大的产品研发实力，连续两年斩获“2021世界优秀味觉奖章”、“2022世界品质鉴赏⼤奖”。可以预见的是，do嘟嘟冻的产品实力一定不俗，相信能取得亮眼的市场成绩单。

同时，借助「ZUO一下」作为线上、线下果冻销量第一梯队品牌所建立起来的销售渠道壁垒，do嘟嘟冻一经推出就已具备先发优势。

do嘟嘟冻虽然是刚刚面市的全新品牌，但依托「ZUO一下」的团队实力，再加上“汪汪队”大IP的加持，未来自然值得期待。

Do充能量，下得了真功夫

根据中国辅食流通协会的《儿童零食市场调查白皮书》显示，目前，我国16周岁以下的儿童人口约占总人口的18%，休闲零食市场规模约为6000亿元，预计到2023年，儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率稳定增加。

从长远来看，休闲零食的增长进入了相对瓶颈期，反而是儿童零食，加之年轻一代父母对于零食观念的转变——据《儿童零食市场调查白皮书》调研80后90后家长表示，天然、健康、无添加是他们购买零食时最关注的几个因素——以及行业规范的树立，这一细分市场有望成为零食的另一大增长曲线。我们有理由得出这样的结论：专供儿童食用的产品一定是广阔蓝海。儿童零食市场充满了可见的无限潜力，也让一众零食巨头和创业者们嗅到了机遇。

以“do嘟嘟冻”为例，在保证0脂0添加的人工色素的同时，采用百分百天然果（蔬）汁作为原料填充，同时添加维C、钙、益生元、乳酸菌等儿童成长需要的营养成分。

除了在产品配方上下功夫，do嘟嘟冻还在产品包装上充分考虑到儿童和家长的需求。基于小朋友们的进食安全与需求，do嘟嘟冻摒弃了传统果冻的“大袋”、“小粒”包装，采用独立小包包装，让儿童可以捏碎或挤着小口吃，有效避免噎住或呛到。同时作为分量零食，方便家长控制儿童零食食用量。与此同时，作为独立小包装的零食，除了方便携带，还具备社交属性，可以让小朋友从小就学会并感受分享的乐趣。