继2017年彩电行业销量大幅下滑后,市场低迷已成行业常态。根据奥维云网预计,2020年存量市场仍在将继续,中国彩电市场零售量规模为4613万台,同比下降3.3%;价格竞争将更加白热化,预计2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元,同比下降5.8%。

在此背景下,寻求显示的技术更新,已成为众多电视品牌商极力探求的一个突破点。其中,激光电视成为了被重点关注的领域。这是因为,在全行业颓势不改之时,激光电视表现出了逆势增长的劲头。2020年6月,在中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》中,经调查最近3年购买过电视的用户发现,激光电视用户向他人推荐使用的比例最高,达到了70%,远超行业均值54%。

然而,尽管成绩傲人。但激光电视在价格上,依然让许多家庭望而却步。在这当中,面板便是一个大问题。根据市场研究机构数据显示,2020年末以来,铜价涨了38%,合金涨了48%,铝价涨了37%,铁矿石涨了30%,不锈钢涨了45%,玻璃涨了30%,纸箱涨了20%,泡沫包装涨了15%,塑料涨了35%。而据研调机构集邦旗下Witsview发布2月下旬面板价格显示,电视面板价格再次上涨,2月平均上涨4～10美元,涨幅达约5%。

由此可见,激光电视要以“平价”之姿“友好”地普及到每家每户,仍旧任重道远。

电视面板价格上涨——激光电视的“价格战”恐成悬念

据奥维睿沃数据显示:2021年1月,32、39.5吋的面板价格上涨4美金,50、55吋1月份上涨6美金,65、75吋1月份涨幅10美金。再结合仍旧不容乐观的新冠疫情情景考虑,不难预测的是,之后的一段时间,面板价格将持续呈现增长趋势。

所以,由面板价格上涨所衍生的电视整机终端售价不断上涨,已然成为一种倾向。自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后,各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨,涨幅普遍在300～500元不等,甚至有的涨幅上千。

同时,从各方媒体报道来看,北京、广州、武汉、南京、青岛、深圳、济南、西安等地的家电卖场均有彩电产品价格上涨现象。有专家接受媒体采访时认为,从2019年以来,全球市场液晶电视整机市场上涨,对液晶面板的需求量比较旺盛,令面板价格走高。此外,厂房租金、人力成本、物流仓储费用逐年上涨,也构成彩电生产成本涨价的一部分原因。

一般来说,家电的涨价具有滞后性,只有经销商将原有库存清理完毕后,新到的货才会逐步进行涨价。目前彩电价格上涨反馈到终端售价上,其实更多是体现在彩电的折扣力度下降上,产品本身的售价其实没有明显的上涨。而且,受影响较大的多为售价较低、利润空间较小的低端产品,像一些中高端产品价格基本没有什么波动,甚至有些还降价了。

所以,如果激光电视要打价格战,很多品牌商估计必须要重新考量了。毕竟,2021年才刚刚开始,无论是企业还是消费者,都缺钱。

行业标准规范完善——激光电视走“技术流”才是硬道理

就现阶段的电视消费市场而言,有两个趋势最为明显:一是产品消费的尺寸越来越大,也就是行业常常提到的大屏化;二是消费者对产品个性化和差异化的需求,即电视品牌商只有生产出有显著特性的产品,才能更好地吸引消费者的关注。

而激光电视,便是符合这两个趋势的电视产品之一。简单来说,它不仅“够大”,而且“不一样”。除此之外,在整体产业上,激光电视也展现了独特的魅力。当前,我国在激光显示专利申请数量、整机制造能力,以及激光电视市场规模等方面,已处于全球市场领先地位。

与此同时,在海信、长虹、光峰科技等龙头企业带动下,激光显示产业链关键部件的国产化进程逐步加快,可以预见的是,一个活力四射的激光电视大格局,正在逐步形成。而随之所相对应的,则是激光行业关于标准规范需求的更明确、更急迫。

具体来说,就是激光电视要在画质、耗能、屏幕等方面建立明确的标准与规范,让消费者感到体验不好的产品必须要予以淘汰。据我国工信部电子信息司副司长任爱光介绍,在激光电视标准方面,全国平板显示器件标准化技术委员会激光显示器件分技术委员,已于2020年8月正式成立,并正在加紧制定激光显示领域的重点标准,以助力我国激光显示产业整体提升。

在这一前提下,激光显示广色域、大尺寸、视觉舒适度高的特点进一步凸显,将成为超高清显示的最佳技术路线之一,从而有效提升广大消费者的使用体验与生活品质。

2021年初,家电市场就遇阻,原材料价格上涨,直接推高了终端产品价格,虽然在春节前这个节点市场已经有一定反应,但在春节过后本应是销售的淡季,价格上涨悄然明显起来,终端销售压力骤然而至。所以,对于极光电视来说,仅靠打价格战是无法继续下去的,唯有创新与规范化,才是必由之路。

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