自去年10月上市以来，不到半年时间，中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”不断地刷新着消费者对白酒的认知，从“宣销一体化”到“BC一体化”，从品质创新升级到品牌创新表达，泸州老窖“高光”品牌的高强度、高热度、高密度的持续“发声”吸引了业内外的广泛关注。

4月2日，一场以“高光时刻·向光而行”为主题的“泸州老窖‘高光’号品牌冠名专列首发仪式”将在成都举行，新轻奢主义白酒“高光”又将迎来一次属于它的高光时刻！

不断扩大的“高光”朋友圈

“高光”，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒6G品质标准。从上市至今，“高光”一直备受关注。泸州老窖围绕“高光”所进行的品牌塑造是一条没有参考案例的独创之路，其掀起的强势风暴正渗透进各个领域。不断创新的品牌传播方式对应的正是“高光”不断扩大的朋友圈。通过不同媒体形式的触达，“高光”正在编制更大的圈层网，以多元探索玩出更多花样，为每一个因“高光”聚到一起的人打造出不同的品牌释放空间，并实现与更多圈层的衔接，引发更多“高光”连锁反应。

2020年10月24日，被定调为泸州老窖股份有限公司继“泸州老窖”品牌、“国窖1573”品牌之后的“第三曲线”——新轻奢主义白酒“高光”品牌——在上海正式亮相，吸引了全行业的目光。

同年11月6日，“高光”上市纪念装也正式启动线上发售，市场零售价达1499元/瓶，引领了市场对高端光瓶酒的价值认知。

同年11月15日，“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴，首次走向线下消费者。

同年11月26日，“高光”亮相四川省消费品精品展，在上万个参展产品中脱颖而出，被选为四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴品鉴用酒。

1月16日，“高光”云品鉴活动在线上举行，这场万人在线鉴赏“高光”的活动，吸引了酒类知名专家、酒品评价师、白酒消费者代表等参加。

3月14日，在泸州老窖·国窖1573封藏大典央视新闻直播现场，“高光”高调亮相，央视著名主持人任鲁豫“种草”推荐。

3月24日，在南都周刊传媒发起主办的“全民影响力盛典”上，高光从数百项候选名单中脱颖而出，斩获“年度品质之饮”荣誉，也是唯一获此殊荣的白酒品牌。

3月27日，在杭州举办的《2021新榜大会》上，泸州老窖高光凭借行业首创6G品质标准及轻奢主义白酒定位，荣获“年度营销潜力品牌”大奖。

值得一提的是，泸州老窖还通过多场“赏光私友荟”将“高光”摆到了消费者面前，各领域意见领袖与“高光”一起拥有了美妙的夜晚，一大批圈层KOL被纳入“高光”的朋友圈，“高光”作为白酒轻奢消费赛道开创者的自我成长之路变得愈发清晰。

“高光”引领白酒轻奢消费新热潮

当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体，酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领白酒消费潮流，也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势，顺应消费升级。

而作为对话新轻奢消费族群的产品，“高光”本身兼具轻奢化、时尚化与国际化元素。

新轻奢主义白酒“高光”品牌基于“奢于心、简于形”的理念，恰好契合了新世代消费者的高品质悦己诉求。“高光”单是充满美学设计的形象，就充分符合了新奢族对高颜值、高价值产品的需求与认同。

注重品质、讲究审美、追求格调的“高光”，也正是当前白酒行业较为热衷的品牌培育方向。更不用说“高光”创立的40.9度最具国际化饮用口感的酒度，这种叠加的价值足以让“高光”保持充分的惊艳。

“高光”自诞生起就瞄准新奢族，助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地，创新引领白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖发展的“第三曲线”。

一系列活动与品牌主张，正在不断让外界明了“高光”的品牌宣言，今年“高光”还将用更多元的探索来证明，它是行业的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。

4月2日，相约成都，我们一起见证“高光”专列首发，携手向光而行！

2021年第104届春季糖酒会（高光）展厅信息

酒店展位信息：锦江宾馆南大楼一楼A1（4月2日-4月6日）

展馆信息：成都中国西部国际博览城15号馆（4月7日-4月9日）

泸州酒博会信息：中国国际酒业博览会C馆C4（4月10日-4月12日）