“直播”是2020年最火热的关键词，越来越多的消费需求由直播满足。如今，直播消费场景足够成熟，大众消费习惯也开始接受直播这种形式。

在这种新形式下，直播如何更加有温度、有场景、有内容、有情感，成为行业需要思考的问题。尤其是在今年这个特殊的春节，大众越来越接受直播购物，但绝不包括冷冰冰的“商品推荐”。依托于“内容”和“场景”的直播带货，才能赢得消费者的互动和肯定，进而购买商品。

一直以来，京东直播深耕直播的品质内容和优质体验，为消费者带来更好的购物体验，同时也满足品牌的营销诉求，“营销场”的重要性越来越明显。

在过往直播中，京东直播采用演唱会、明星直播等泛娱乐形式，借助专业化和趣味性内容让品牌商家和消费者进行高效沟通。而在年货节这个节点，京东直播邀请《我爱我家》主要演员阵容梁天、杨立新、关凌在1月17日晚8点进入京东直播间，一起与消费者闲话家常，向消费者传递他们对于家庭生活的理解体验。在分享故事的过程中，将老三件“彩电、冰箱、洗衣机”和新三件“手机、电脑、iPad”等产品植入生活场景中，将生活和年货有机地联系起来，给予消费者买年货参考。

此外，京东直播还为消费者带来空前优惠，部分年货低至5折，网友还可以瓜分海量京豆，参与互动抽奖等福利。飞利浦电动干湿双剃须刀、汾酒、百事可乐、美的3匹新一级空调锐云等爆品都将惊喜降价。每一件精品年货背后都蕴藏着年味儿， 等你来置办。

《我爱我家》是中国情景喜剧的经典IP，是众多老百姓重温怀念的心头好。在这个IP内容价值的基础上，京东直播还复刻《我爱我家》经典场景，让消费者能够通过熟悉的“家”的场景，与品牌商家形成情感共鸣，让消费者自然而然地对品牌提升好感度。

在这一层面来看，即将上线的“我爱我家”直播，更像是一场“家庭聚会”， 有温度、有场景、有内容、有情感。《我爱我家》的演员们作为生活体验主播，与观众们分享过年生活场景的同时完成产品展示。而过程中所推荐的产品包括了家电、时尚、健康、酒水等多种品类，更是家庭生活中的必备好物，满足了大家选购各类年货的需求。

更重要的是，京东直播不仅仅是构建了以《我爱我家》为代表的家庭场景，还有过年全场景。据悉，除了“我爱我家”直播活动外，京东直播还将举办超级小年夜、超级值播间、行业直播日等多样化品质直播，让消费者能够透过直播间的屏幕和超多家乡好货面对面，不负每一份对新年的期待。

对于每一场直播带货，京东直播一直在践行“品质化直播”和“营销场”的理念，不断洞察用户的情感需求，优化用户消费体验，进而构建起长期的交流，从而为品牌商家带来更多展现品牌的机会，实现品牌、平台和消费者三者共赢。